发布时间：2025-05-20 09:00:31 浏览：：
自2020年以来，爱马仕几乎每年都涨价。自去年，爱马仕又双叒涨价了，这一次涨幅在6%~12%。作为奢侈品界顶尖的存在，行业的王者，爱马仕通过一次又一次的涨价，慢慢筛掉了中产，它想要做的一直都是顶级富豪的生意。
不久前，“一只爱马仕包等于一辆新能源车”的话题突然冲上了热搜。起因是，爱马仕确认将在2025年1月1日前完成新一轮涨价，涨幅大概在6%~12%。其中，最经典的Birkin铂金包预计价格会突破10万元。
随后爱马仕客服证实，官网部分产品售价已经更新。其中，鞋履涨了10%~12%，围巾涨了7%~10%。例如，Jet运动鞋由9300元涨至10250元，paris乐福鞋从10150元涨至11150元。
爱马仕的这轮涨价，激起了千层浪。有人说，爱马仕无论涨还是不涨价，自己都买不起，也有人自称“冤大头。
12月15日晚上八点，天津的王清小酌几杯后，想买爱马仕经典系列“菜篮子”的王清，让老公驱车带着她，冲向了家附近的万象城。没想到，销售却告诉她：金棕色“菜篮子”没有货，并且价格还涨了5000元，要3.2万元。
在销售“来都来了，可以先买配货”的热情招呼下，王清心动了。她想买“菜篮子”，只需配货一条围巾。不过，围巾和她在现场给老公看中的男鞋，都涨价了。其中，男鞋贵了950元。
王清的工资并不高，月薪才5000元，她想买爱马仕，是因为12月一笔迟迟未到账的结算款，终于到账了，这让她欣喜若狂，想要犒赏一下自己。
两年前，王清为了支持老公创业，拿出了全部积蓄。如今，手上宽裕后，老公让她想买啥就买啥，最终她决定先拿下围巾和男鞋，等有货了再来拿金棕色“菜篮子”。不过，王清后悔买晚了，要是涨价之前买，起码能省6000多元。
王清还算幸运的，在社交平台上，有不少网友吐槽，由于涨价，他们购买爱马仕的计划泡汤了。
在深圳开奢侈品回收门店的小武看来，爱马仕这一轮涨价恰逢其时。他告诉《财经天下》，涨价说明爱马仕在二级市场能保值增值。这也让手里握有爱马仕的人欣喜不已，他们手里的包更值钱了。
“爱马仕一直站在鄙视链的顶端，是奢侈品界顶尖的存在，是行业的王者，不管是Birkin铂金包、Kelly凯莉包、Constance康康包，还是Lindy琳迪包、Picotin菜篮子、Evelyne伊芙琳包，都可以闭眼入，转手还能卖个好价钱”。业内人士称，像爱马仕Kelly凯莉包，如今在二手平台上的回收价能喊到11万~18万元。
2019年，爱马仕全线年元旦，爱马仕进行了全线产品的涨价，Lindy琳迪26手提包从54900元，上调到57900元，涨幅为5.5%。《南方都市报》曾统计，爱马仕的多个入门级手袋，经历了多次价格上涨。“菜篮子”18和22、Herbag背包的31等款式，在过去四年内涨价6000元。Lindy迷你款更是涨价1.3万元。
爱马仕通常将涨价归因于原材料成本的增加以及缓解汇率波动等。不过，业内一致认为，爱马仕涨价的原因还包括提升品牌价值、维持品牌调性以及稀缺性、刺激消费欲望、筛选目标客户等。
多名奢侈品从业者认为，爱马仕这一轮涨价对主力购买群体影响不大，他们不差钱。真正有影响的是中产，不断提价的爱马仕已经将他们抛弃了。
胡枫认为，以前，大厂的高管、开公司的中小老板，能轻松年入几百万，算是妥妥的中产，他们也愿意努努力，奖励自己一个爱马仕，或者买来送给老婆、女朋友当作礼物。而如今爱马仕卖得越来越贵，他们出手变得更谨慎了。
贝恩咨询曾发布的一份奢侈品研究报告显示，全球不到1%的VIC（指有持续高消费能力的客户），贡献了超30%的奢侈品品牌收入。VIC们在购物时，往往享有专属休息室、送货上门服务，以及优先买到普通人还在等配货的产品，他们也是爱马仕的核心客户。
LV母公司LVMH集团发布的报告显示，前三季度，包括中国在内的亚洲市场有机收入下跌12%，是唯一下跌的市场。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国消费者对LVMH时装皮具部门的贡献有着中个位数下跌。
与顶级奢侈品品牌爱马仕不同，LV差一个段位，它的消费者也要低一些，旗下产品不少被认为是奢侈品的入门级别。
在奢侈品鄙视链中，Gucci是站在LV之下的。2024年第三季度，开云集团在中国市场遭遇了35%的显著下滑，导致其亚太市场营收大幅下滑30%。而英国奢侈品品牌Burberry被称为落寞贵族，处于金字塔腰部，2024年上半年其在中国市场的门店销售额，同比下跌24%。
比如香奈儿在2024年，涨了两次价：一次是3月27日，对Classic Flap手袋等包型进行了涨价，普涨5%左右。第二次是9月，再次上调了部分产品价格，涨幅约在6%~8%。
但遗憾的是，从目前来看，这些动作效果并不明显。胡枫表示：“奢侈品品牌在中国市场业绩整体下滑，是一个不争的事实。”而在二级市场，奢侈品这门生意也不好做了。一则现在信息越来越透明，钱不好赚；二则进入二级市场的人越来越多，市场竞争越来越激烈。
“需要大量的资金去压货，价格也随大环境波动。今年大部分商家都是亏损的，只是亏多亏少的问题。”小武告诉《财经天下》，进入奢侈品二级市场有一定的门槛，除了资金实力外，还包括鉴定能力、对市场行情的把握能力，以及客户群体的积累等等，缺一不可。
纵观即将结束的2024年，尽管奢侈品品牌在中国市场的业绩表现不及预期，但这并不能抹杀掉中国奢侈品市场的巨大潜力。普华永道发布的2024年《中国内地及香港地区奢侈品市场报告》显示，预计2030年，中国将以1480亿美元的市场规模，成为全球最大的个人奢侈品市场。
爱马仕涨价后，二手市场上的旧款产品也会受到一定影响，价格有所上涨。但涨幅不会太大，因为二手市场的价格波动并不是一成不变的，而是受到多种因素的影响，如包包的款式、颜色、尺寸、刻印以及成色等。
爱马仕包包的涨价也影响了典当市场。由于价格上涨，典当行能够提供更高的当金，从而帮助消费者解决临时资金困境。消费者可以在约定期限内赎回包包。
总之，爱马仕的涨价从一手市场到二手市场，从回收商家到消费者，都产生了不同程度的影响。对于富豪们来说，这意味着他们的包包增值了；对于一些计划购买爱马仕的人来说，则意味着距离拥有爱马仕又远了一步。而对于典当行或二手奢侈品店来说，价格的上涨意味着更高的回收额度和更多的商业机会。
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